中美亚冷战时期的对外宣传
作者： 来源：来函照登
中美双方的问题已经明显超越贸易。或者说贸易战仅仅是手段或表象，中美亚冷战格局已经形成。重新审视昔日美苏冷战，再结合可能面临的长期亚冷战甚至冷战的新局面，宣传战略的重要性无疑凸显，并成为影响胜利天平的重要因素。
中国必须急速调整其对外宣传战略，统一考量，从长布局，才有可能打赢这场战争。
第一．宣传统筹。
对外宣传的战略规划需要有一个宏观的领导。现在为了讨好领导人，各个部门都有自己的宣传策略。对一些顶层设计，诸如一带一路、或者中欧合作的16+1等，都进行大量的过度宣传，给西方造成了一种“中国人来了”这样的恐慌心态。很多宣传需要有一个全局的重新思考，比如还要不要喊“16+1”？对于欧洲这样一个刚从共产主义冷战思维脱离不久，又有俄罗斯在身旁的区域，中国的踏足到底意味着什么？这些都需要有一个有能力的部门进行整体的评估和衡量。又比如，在华侨华人巨多的东南亚区域，到底要不要用统战部这种部门来管理侨务，也是值得商榷的。这个区域本一直到70年代都在大规模反共，最防范的就是华人跟共产主义的关系，中国如果用力过猛，那么只会受到并也已经受到反作用。
第二．对外发声。
涉外工作的人员应该进行系统的宣传培训。从外交官到国企工作人员，每一个人在海外都是国家的脸面。应该在这些官员出海之前就当地的民俗以及面对媒体等复杂情况进行培训。而这些应该交给有具体海外媒体经验的市场化公司或者人员来进行，因为国内几乎所有的高校新闻教师以及大多数的央媒工作着都毫无此类工作经验，完全无法完成这个工作。培训的目的应该让官员们知道几个要点：讲什么，谁来讲，什么目的，哪些不能讲？前不久马来西亚大选前，中国驻当地大使馆的一个秘书在公开场合说，亚投行会给新马高铁项目投资。这就属于绝对不应该讲的事情。亚投行是一个中国倡议成立的国际机构，是否给一个项目投资绝对轮不到一个中国使馆官员来说。这不仅对亚投行的形象产生了负面影响，也让人感觉中国在马来西亚选举期间干预当地政治，尤其是在此前的驻马大使直接参与到当地的政治斗争里面之后。
第三．引导舆论。
舆论不应该是回应的，而应该是主动引导的。几乎没有国际媒体会在乎回应，中国各个部门机构经常费尽心思想到的回复，不仅没有影响力，且更像是自说自话。中国作为一个世界上第二大经济体，应该更有信心走出来影响舆论。使馆的官员们，国企的工作人员们，应该更有信心的去跟当地的媒体记者、意见领袖、政府官员们去接触交流。告诉他们哪些是新闻，哪些是他们不知道的。很多对中国的负面报道都来自于中国各部门自己的不作为。各部门都是秉承对领导负责的态度，没有人敢于为自己的言行担当，这样也无法做到引导舆论。很多时候各部门往往得意于自己精妙的回复措辞，但我们面对的是大量的英文媒体，无论多么奇思妙想的措辞，在翻译中都很难保持中文的原意，最后不外乎是对牛弹琴。各国的使馆和企业在海外都不厌其烦的拜访媒体，试图传达自己的思路和想法，这也是洗脑的一个过程。我们的使馆和企业，更愿意把自己关起来，生怕同外面接触。最多是大使写几篇署名文章，这不仅毫无影响力，更没有任何能力同积极主动的美国方面抗衡。美国使馆在出来会见媒体的时候，很多时候传递的信息也不是真实的。但是很多记者一是无力分辨，其次大家都要追求新闻，所以很多时候都要进行报道。不一定只有真相才能被传递。
第四．走出圈子。
走出舒服的华人以及对华友善的圈子，踏入真实的当地社会。中国官员在海外最大的特点之一就是喜欢并且只愿意同地方的华人华侨，或者对华友好人士进行交流。这个方式最大的问题就是得不到真实的信息，听到耳朵里的都是好话，进而导致对当地情况产生误判。再就是这个圈子往往很多人都是寄生在使馆，生意也依赖于使馆，声音传递给这个圈子也无法影响到当地的舆论。比如中国大使馆在马来西亚一直以来喜欢交流的就是马华公会，这个华人为主的当地政党，已经完全被当地的华人抛弃，跟这样团体交流固然是轻松和愉快的，但是这对国家的帮助非常有限。中国在美国也很喜欢交流诸如基辛格，鲍尔森，布隆伯格等对华友善的人士。可是通过贸易战已经可以看出，这种交流意义也好，收效也好，都是微乎其微的。
第五．管理外媒。
依法治理外媒。对于驻华外媒的管理，第一大的问题是目前的多头治理。无论是外交部，国新办，还有安全部门，都想来分一杯羹。其次，我们的监管部门喜欢用记者签证问题来施压对方对人权和政治新闻的报道。这往往正中对方的下怀，恨不得被中国施压，以此来成为炫耀的勋章。解决这个问题的办法其实很简单。首先停止安全公安对外媒的管理和接触，这对国家形象毫无帮助。其次，给予中国公民在外媒的报道权。目前来华的外国记者，不仅对中国没有了解，也无论如何不会有人会愿意帮忙说好话。行政上阻止中国公民在外媒的权利，不仅是变相歧视，更会削弱中国自己的影响力。最后，完全依法治理外媒。放开人权问题和政治敏感类的报道，专门关注细节。对外媒中存在的大量假新闻应该毫不犹豫的进行驳斥，然后站出来依法处罚并遣返。此前荷兰记者在中国的报道被发现大量造假，这个时候监管部门完全可以第一时间站出来进行调查并批评。这方面新加坡的经验非常值得学习。2017年路透社驻新加坡分社社长被遣返。此事如果发生在中国会被迅速放大，但是在新加坡并没有造成事件，也就是因为新加坡政府抓住了这个分社报道新加坡一次抗议事件中的具体的细节性错误不放，依法要求改正并最后驱逐了社长。
第六．自我吹嘘。
自我吹嘘应该停止。中国媒体在海外这些年经常采访当地的政商人士，要求对方或者称赞中国领导人，或者称赞中国的国内国际政策。偶尔一次也还可以，但是多次长期的操作，会让外国人加深中国是一个集权统治的概念。中国作为世界第二大经济体，应该完全有自信接受别人的批评和称赞。这种逼人称赞自己的做法，对国家形象毫无益处。
第七．智库无智。
中国目前的智库多是为了证明领导的伟大，和智慧无关。这样的结果就是我们的智库除了数量上，根本无法跟美国的智库进行任何抗衡，更无法影响其他国家。这些年中国涌现了一批智库，但是这些智库的负责人可能连英文都无法进行良好交流。人大重阳的王文，喜欢跟老外不断的吹嘘自己接受多次习近平主席的接见，然后发表雄论认为西方的经济和社会理论已经部适用于中国。但是当被问及中国本身的理论的时候，他又无法回答。这对外造成的形象就是，中国的政策被一群鹰派的假大空所绑架。虽然他不一定在实际的核心层面里做任何的建言献策，但是在国际形象上都是祸国殃民的。
来源时间：2018/6/20 发布时间：2018/6/20
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