希拉里征战美国大选

作者：Jennifer Epsteint，Hunter  来源：商业周刊

    美国民主党人希拉里·克林顿表示：“民强，则美国强”

虽然希拉里是万众焦点，但其团队有意识地将选民和关键支持者放在首位

周日下午，美国前国务卿希拉里·克林顿(Hillary Clinton)正式宣布，将参加2016年美国总统竞选。

在一则网络视频中，有望成为美国首位女总统的民主党人希拉里·克林顿表示：“我将参加总统竞选。”

她接着表示：“美国民众已经从经济困难时期缓过劲来，但情况仍然有利于上流人士。美国普通老百姓需要代言人，我想要为他们代言。大家不应满足于勉强过活，而是可以生活得更好，并延续美好的生活。因为民强则美国强。”希拉里·克林顿此言明显是在争取民主党进步派人士，后者中有不少人强烈要求民主党参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)参与总统竞选。

希拉里表示，她即将“展开拉票之旅”，第一站是艾奥瓦州。在2008年的党内预选中，希拉里在该州选票数位列第三。本周二，希拉里将在位于艾奥瓦州东北部的柯克伍德社区学院琼斯郡区域中心参加圆桌会议。周三，她将参观位于艾奥瓦州首府得梅因市郊的Capital City Fruit公司。在艾奥瓦州期间，希拉里还将与民选官员、社区领袖以及活动人士等会面。随后，她将前往新罕布什尔州以及南卡罗来纳州。

根据竞选计划，希拉里打算在未来6至8周逐渐“升温”，深入提前投票州的选民中，在全美基层赢得支持。今年5月，待到支持者组织有序，能够举办竞选派对，希拉里“将举行首次集会，并发表演讲，揭开其总统竞选活动的序幕。”

虽然希拉里是周日的万众瞩目焦点，但其团队有意识地将选民和关键支持者放在首位。其网络视频播出90多秒后，希拉里才首次露面。视频拍摄自全美各地，包括艾奥瓦州和新罕布什尔州，各类美国民众纷纷出镜，包括一位年轻的母亲、一名大学生、讲西班牙语的人，以及男、女同性伴侣。

同时，最早正式宣布希拉里参选这一消息的，并非她本人，而是其竞选总干事约翰·波德斯塔(John Podesta)。在上述视频发布的几分钟前，波德斯塔向竞选委员会及捐赠者发了邮件，宣布希拉里将竞选总统。美国东部时间当天下午3点，希拉里的网站HillaryClinton.com进行更新，发布了上述视频，以及其竞选网站的雏形，用户可填写相应表格，以加入其邮寄名单，或向希拉里进行捐赠。

希拉里于周日启动的竞选活动，将兼顾未来与传统：其欣然接受推特(Twitter)和社交媒体表明，她将倚重数字技术；但同时，希拉里将沿用曾在15年前助力其当选的“聆听之旅”的做法，向早期初选州的选民重新介绍自己。

希拉里的竞选活动表明，其初期的活动将不会是大规模集会或主题演讲，这是她的丈夫——美国前总统比尔·克林顿(Bill Clinton)以及希拉里2008年的竞选对手——现任美国总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)在竞选中的固定套路。目前，希拉里的助手们正努力建立所谓的集体报道（机制），即一小群记者同较大型记者团分享笔记和录音材料。这说明，较之大型体育场馆，希拉里可能更愿意将起居室作为其竞选之旅的第一站。

希拉里曾凭借上述策略，赢得纽约州参议员席位，而且该策略非常适合艾奥瓦和新罕布什尔这两个早期预选和初选州，这两个州的选民出了名地愿与总统候选人进行近距离接触，并建立个人联系。此策略也有利于发挥希拉里的优势：作为一名政治人物，希拉里的长处在于亲密交谈，而非公开演说。比尔·克林顿和奥巴马在竞选演说中大放异彩，但与美国国会的关系却没有处好。希拉里则恰恰相反，在担任参议员期间，她就展现出惊人的化敌为友的能力。她曾说服时任美国总统小布什(George W. Bush)在9/11后向她所在州提供大规模一揽子援助计划，并与南卡罗来纳州参议员林赛·格雷厄姆(Lindsey Graham)以及时任众议院多数党领袖汤姆·迪莱(Tom DeLay)等保守派共和党人联署立法。

对希拉里而言，挑战在于将个人魅力变为全国性的竞选战术。不过，数字技术能有效放大亲密交谈，希拉里欣然采取数字技术，一跃成为推特上的大红人（希拉里上次竞选美国总统时，推特还只有8名雇员），并将自己的竞选总部设在纽约布鲁克林区（虽然她选择了Brooklyn Heights这个相对不那么时髦的区域）。同时，希拉里明确表示，会尝试将年龄和性别这两个潜在的竞选劣势转化为优势。她没有希望选民忽视这两点，相反，她正提醒大家注意。

希拉里现年67岁，其女儿切尔西(Chelsea)最近刚生了第一个孩子。上周五，《赫芬顿邮报》(Huffington Post)发表了希拉里《艰难的选择》(Hard Choices)一书的后记，希拉里在其中写道：“成为外婆令我深思我们作为地球一员所共同承担的责任，我们从前人手中接过这一责任，并终将把它传递给后人。（成为外婆）没有令我想要放慢脚步，相反，它激励着我加速前行。”

自2013年6月建立推特账号以来，希拉里仅发布了146条推特消息，关注了9个账号，然而却累积了314万粉丝，比所有共和党潜在竞争对手都要高出数百万。在希拉里的共和党对手中，参议员马克罗·鲁比奥(Marco Rubio)的粉丝数量最多，有70万。周日，希拉里更新了其推特个人档案，将最后的“待定”一词改为“2016年总统候选人”。其竞选活动还推出了Facebook主页，并在推出1小时里就收获了50万个赞，此外，在几个关键的州，还建了基于各州的推特账号。

希拉里的大部分时间将花在艾奥瓦州和新罕布什尔州，不过，科技使她能与其他各州进行亲密接触，与全美2.5亿选民进行亲切交流。民主党战略家特雷西·瑟福尔(Tracy Sefl) 是Ready for Hillary政治行动委员会的顾问，该委员会致力于在希拉里的官方竞选活动开始前为其造势。瑟福尔表示，对于希拉里和其他候选人来说，重要的是“在将数字工具主要用作单向通信手段之外，还不能忽视与网民互动的巨大价值。”一位民主党人士称，这意味着希拉里将需要使用社交媒体与选民互动，回复他们、感谢他们、和他们分享照片等。

米特·罗姆尼(Mitt Romne)2012年竞选活动的数字总监扎克·莫法特(Zac Moffatt)表示，自希拉里上次竞选总统以来，“一切都变了。受众的规模大大增加。摩擦大大减少，更容易让人们更快的参与进来。”

只需点击一下，就能关注希拉里的Facebook主页，再点击一下，就能加入其邮寄名单。再花上一两分钟，就能为其竞选活动捐款。

在选战初期，希拉里计划采用2000年曾用过的方法。当时还是美国第一夫人的希拉里，凭借该方法赢得纽约州参议员席位。她不知疲倦地奔走于小餐馆和起居室之间，倾听选民的心声，并建立人际关系。尽管她身边不可避免会有随行人员，但她举止谦逊，努力争取每一张选票。

在备战2016年大选时，希拉里在用人方面更倾向于2000年的做法，而非2008年的方式。她没有一味依赖自己的忠实支持者（虽然这样的支持者也不少），而是启用了从未为己效力但有能力帮助自己赢得选战的人士。2000年时，这表现为聘请那些了解纽约州政治的专家，包括聘请比尔·白思豪担任竞选经理、霍华德·沃尔福森担任沟通总监。如今，这表现为聘请谷歌(Google)高管斯蒂芬妮·汉农(Stephanie Hannon)担任首席技术官，并聘请奥巴马麾下重要的数字战略家泰迪·高夫(Teddy Goff)。

从奥巴马麾下挖来的，远不止高夫一人。希拉里竞选活动的首席策略师乔尔·本尼森(Joel Benenson)曾为奥巴马两次总统选战效力，还有其媒体顾问吉姆·马戈利斯(Jim Margolis)和其他许多级别低一些的工作人员也是如此。

除了聘请曾为奥巴马效力的人手，在用人方面，希拉里也借用了奥巴马力求稳健的做法。上周六，在致工作人员的声明中，竞选经理罗比·穆克强调了谦逊、团队精神和纪律性，这正是之前奥巴马团队所遵循的原则。穆克写道：“我们竞选活动的主角不是希拉里·克林顿，也不是我们这些工作人员，而是那些试图为自己和家人创造更美好生活的普普通通的美国人。”这只差没加上奥巴马团队工作人员“尊重、赋权、包容”的座右铭了。

此外，希拉里对数据和科技的依赖——这一点比较新鲜，也是在向奥巴马学习。在2008年的初选中，奥巴马在数字筹款和组织方面远超希拉里。不过，这次希拉里雇用了高达1000名技术人员，旨在青出于蓝而胜于蓝。

在2008年的竞选中，奥巴马从300多万网民手中募得了5亿多美元捐款。2012年，奥巴马在线上募得的捐款金额突破了6.9亿美元。希拉里有望打破上述记录。

希拉里在品牌上也从奥巴马团队借用了一些灵感，奥巴马的竞选委员会名为Obama for America，而希拉里的竞选委员会名为Hillary for America。奥巴马上周六表示，希拉里将是“一位出色的”接班人。撰文/ Jennifer Epsteint 译/Hunter

来源时间：2015/4/16   发布时间：2015/4/13

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