林坚：关于提升中国话语国际影响力的思考

作者：林坚  来源：文创前沿

　　讲好中国故事，准确阐述中国故事的内涵和表现形式，要在几个方面下功夫：打造融通中外的新概念、新范畴、新表述；讲好社会发展道路的继承性以及中国特色社会主义道路的历史、文化和现实基础；构建中国理论的学术概念和逻辑体系；总结中国道路的优势和经验。“中国经验”既包括世界问题的中国经验，也包括中国问题的世界经验，需要精心选择中国故事内容，选择具有突出代表性、经典性、生动性的故事，通过有效传播渠道和手段，展示真实、立体、全面的中国，达到提升中国话语国际影响力的效果。
　　要大力推进国际传播能力建设，传播好中国声音。采用多种方式，构建传播体系，展现中华文化的感染力、吸引力、作用力。加强总体设计和统筹协调，创新内容形式和体制机制，拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，提高国家文化软实力。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。
　　讲什么
　　讲好中国故事，必须是真实的故事，而不是虚构编造、任意拔高的故事；要全面、系统、完整地讲，而不能片面、支离破碎地讲；要讲正面、积极的故事，也不能回避负面、消极的故事，要正视存在的问题，努力改进并彻底解决问题。对于中国故事的选择，需要全盘考虑、精心选择，选择具有突出代表性、经典性、生动性的故事，展现真实、立体、全面的中国。
　　要选择人性化故事，能够吸引人、感染人、打动人、激励人。当代故事的内容，要展现当代中国人的精神、风貌、价值观，讲好真正具有时代性和创造性、有鲜明中国特色的故事，使世界各国对现代中国有更准确和更全面的了解。讲故事的方式，可以通过广播、电影、电视、戏剧等，也可以通过印刷媒体、电子媒体得以展现，还可以通过口耳相传或身体力行。要有丰富的内容、饱满的情感、厚重的价值、深邃的意义，能够被听众接受和认可，并得到启示。
　　要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，提升中国话语国际影响力。对中华民族和中国人民的优秀文化和光荣历史，要加大正面宣传力度，通过学校教育、理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导我国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。
　　中国有数千年文明史，有曲折悠远的历史故事，也有丰富精彩的现实故事。要加强对中华文化的阐释和宣传。作为世界大国的中国需要在世界话语体系中发出自己的声音。要建构既有中国特色，又具有国际视野的文化话语体系，突出思想内涵，彰显价值理念，进一步增强我们在世界文化发展中的话语，让中国话语在国际上声音洪亮，让世界各国听得清楚明白，发挥越来越大的影响力。
　　讲好中国故事，要坚守中华文化立场、传承中华文化基因、展现中华审美风范，从中华民族的辉煌历史和国家发展的伟大成就中汲取精神力量，增强文化自信，增强讲好中国故事的底色和底气。要加强统筹协调，整合各类资源，内外传播宣传一体发展，奏响交响乐、唱响大合唱，把中国故事讲得越来越精彩，让中国声音越来越洪亮。需要把“中国经验”作为解决现代性问题的一种有效方法和合理立场推广到世界中去。
　　在对外传播的过程中，应该努力提高传播能力和传播效力，积极地向世界推广我国的优秀文化，进一步提升我国软实力的国际水平。它不仅意味着现阶段不但要积极地开展对外政治传播，努力争夺国际话语权，改进自己的传播策略，而且还需要我们努力挖掘中华文化精髓，积极传播优秀传统文化，全面提升软实力。
　　根据文化传播的不同内容和不同对象选择最为适合的传播形式，使我国悠久的历史、灿烂的文化通过各种媒体传递到世界各地，使中华文化为世界上更多的人们了解、理解和认同。要紧密结合已有的海外传播机构，如各地的孔子学院等，在有条件的地方建立中华文化中心，作为文化传播基地。
　　要整体考虑不同国家和地区的布局，根据文化资源的不同地域分布和海外不同地区文化需求的差异，科学设计项目，制定合理指标，突出重点，分期分批推进。
　　加强海外文化传播渠道建设，逐渐形成多元化、全方位、立体式、多层次的传播渠道。拓展对外传播的平台和载体，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系，加强文化传播数字化、网络化，注重传播的快捷精简，实现展示的多媒体化，使中华文化的传播更立体、更鲜活。跨文化传播已由文字为主向音频、视频、图片等多媒体形态延伸，越来越智能化。要充分利用互联网和新媒体传播，打造基于互联网、移动通信网、有线电视网和直播卫星网等多网覆盖的全媒体传播体系。
　　精心选择传播内容，提高传播效果，包括媒体覆盖范围、媒体传播时效、信息显著度和到达率、受众互动参与质量等方面。采用多种方式，展现中华文化的感染力、吸引力、作用力。注重用海外受众能够理解、容易接受的语言，表达中国的历史文化、发展成就、时代风貌。
　　推进国际传播能力建设。要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和载体，把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播方方面面。大力推进传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批新型主流媒体和传播载体，以内容优势赢得发展优势，不断增强传播力、引导力、影响力、公信力。
　　要坚守中华文化立场，把民族特色和世界潮流结合起来，把中华民族最基本的文化基因推广开来、传播出去，使跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神在世界弘扬开来。
　　谁来讲
　　涉及对外宣传、文化交流和传播的部门有很多，包括宣传、文化、新闻出版、广播电视电影、外文局、新闻办、外交，等等。要有一个牵头统筹协调部门和具体执行机构。
　　要增强中华文化的软实力，推动中华文化走向世界，我们必须在两个方面同时发力：一方面，加强中国传统文化和当代文化的传播弘扬，理顺内宣外宣体制，支持重点媒体面向国内国际发展；鼓励社会组织、中资机构等参与孔子学院和海外文化中心建设，积极承担人文交流项目。要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。另一方面，要从国际市场出发，支持文化企业到境外开拓市场，培育一批外向型的文化跨国企业，使其作为“国家队”参与全球文化市场的竞争。
　　面对世界范围内各种思想文化交流交融交锋的新形势，如何加快建设社会主义文化强国、增强文化软实力、提高我国在国际上的话语权，迫切需要哲学社会科学更好发挥作用。
　　要围绕我国和世界发展面临的重大问题，着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案。
　　在解读中国实践、构建中国理论上，我们应该最有发言权，但实际上我国哲学社会科学在国际上的声音还比较小，还处于有理说不出、说了传不开的境地。要善于提炼标识性概念，打造易于为国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表述，引导国际学术界展开研究和讨论。这项工作要从学科建设做起，每个学科都要构建成体系的学科理论和概念。要鼓励哲学社会科学机构参与和设立国际性学术组织，支持和鼓励建立海外中国学术研究中心，支持国外学会、基金会研究中国问题，加强国内外智库交流，推动海外中国学研究。要聚焦国际社会共同关注的问题，推出并牵头组织研究项目，增强我国哲学社会科学研究的国际影响力。
　　提升中国话语国际影响力，是一项复杂的系统工程。要统筹国内国际两种资源，凝聚政府、企业、社会组织和个人的多方力量，发挥文化整体实力和竞争力。着力构建全方位、多层次、宽领域的文化互学、文明互鉴格局，让中国话语在国际上声音洪亮，让世界各国听得清楚、明白，发挥越来越大的影响力。
　　如何讲
　　举办中国故事会，使之成为响亮的品牌。各地、各行业、各部门都可以举办自己的故事会，讲好自己的故事。从中评选出能够代表中国的故事，向全世界去讲。
　　组织中华全球论坛。轮流在海外举办，打造高端文化品牌，形成世界性影响。在华人华侨集中的国家或地区，首先举办中华文化论坛，打好开头炮。中华论坛内容包括中国政治发展、经济转型、社会进步、文化特色、生态文明建设、世界历史的“中国时刻”、中国在世界格局中的地位等。
　　组建全国哲学社会科学界联合会。积极推进中国特色哲学社会科学构建，加强发挥哲学社会科学对党和国家建设的作用，亟须建立全国性机构：中国哲学社会科学界联合会。在国家层面的管理机构上，自然科学界有“中国科学技术协会”，社会科学界却没有相应的机构，这是一个缺憾。由于地方都有社会科学界联合会，组建全国性的社会科学界联合会也顺理成章。应扩充全国哲学社会科学规划办的功能，联合所有与社会科学相关的机构，组建中国哲学社会科学界联合会，作为国家层面的管理机构，对全国范围内的众多社会科学界团体进行资源整合、统一管理。
　　创办中华文化大学。中华民族有数千年文明史，中华文化灿烂辉煌。有必要创办一所以研究、学习和传播中华文化为主要内容的高等学府——中华文化大学。中华文化大学可以中华文化学院为基础，联合全国著名高校特别是有关中国历史文化、国学等系科专业师资力量，举全国之力，强力打造一所独具特色、举足轻重、在全世界不可替代的以研究、学习和传播中华文化为己任的大学。

　　（作者：中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、人大学报编审）

来源时间：2018/5/26   发布时间：2018/5/22

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